與傳統的音視頻設備采用的工作方式不同，網絡媒體依賴IT設備開發商們提供的技術和設備來傳輸、存儲和處理音視頻信號。最流行的傳統的SDI（串型數字）傳輸方式缺乏真正意義上的網絡交換特性。需要做大量的工作才可能利用SDI創建類似以太網和IP（因特網協議）所提供的部分網絡功能。所以，視頻行業中的網絡媒體技術就應運而生。
與其它媒體比較，網絡媒體主要有以下優勢：
1、傳播范圍最廣：全球性
傳統媒體無論是電視、報刊、廣播還是燈箱海報，都不能跨越地區限制，只能對某一特定地區產生影響。但任何信息一旦進入Internet，分布在近200個國家的近2億Internet用戶都可以在他們的計算機上看到。從這個意義上講Internet是最具有全球影響的高科技媒體。
2、保留時間長： 全天候（常年）
報紙廣告只能保留一天，電臺、電視臺廣告甚至只保留幾十秒，幾秒，Internet上發布的商業信息一般是以月或年為單位。一旦信息進入Internet，這些信息就可以一天24小時，一年365 天不間斷地展現在網上，以供人們隨時隨地查詢。
3、信息數據龐大：全面性
影象、動畫、聲音、文字；涉及政府、企業、教育等各行各業；寫文章、搞研究、查資料，找客戶、建市場、信息流、物流……。
4、開放性強： 全方位
5、操作方便簡單：傻瓜化
僅鼠標點點，瀏覽、搜索、查詢、記錄、下單、購物、聊天、談判、交易、娛樂，報關、報稅等，輕松實現，跟發傳真、打電話一樣簡單。
6、交互性溝通性強：全動態
交互性是互聯網絡媒體的最大優勢，它不同于電視、電臺的信息單向傳播，而是信息互動傳播，用戶可以獲取他們認為有用的信息，廠商也可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息。以往用戶對于傳統媒體的廣告，大多是被動接受，不易產生效果。但在Internet上，大多數來訪問網上站點的人都是懷有興趣和目的來查詢的，成交的可能性極高。
7、成本低、效率高：最經濟
電臺、電視臺的廣告雖然以秒計算，但費用也動輒成千上萬，報刊廣告也不菲，超出多數單位個人的承受力。Internet由于節省了報刊的印刷和電臺、電視臺昂貴的制作費用，成本大大降低，使大多數單位、個人都可以承受。網上訪問，去杭州跟去紐約，沒有區別。
8、強烈的感官性：全接觸
文字、圖片、聲音、動畫、影像---多媒體手段使消費者能親身體驗產品、服務與品牌。這種以圖、文、聲、像的形式，傳送大量感官的信息，讓顧客如身臨其境般感受商品或服務，并能在網上預訂、交易與結算，將更大增強網絡廣告的實效。
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